La psychologie derrière les produits réutilisables : pourquoi nous avons du mal à adopter un comportement écologique

Une vision à court terme plutôt qu’à long terme

L’une des principales raisons pour lesquelles il est parfois difficile d’adopter un comportement durable réside dans notre tendance à privilégier le confort à court terme au détriment des conséquences à long terme. Bien que les solutions réutilisables, par exemple via le réseau reCIRCLE, soient déjà facilement accessibles aujourd’hui, nous percevons parfois l’effort que cela implique comme plus important qu’il ne l’est en réalité. Nous, les êtres humains, privilégions les décisions qui nous apportent immédiatement un petit avantage plutôt qu’un avantage plus important à long terme. L’utilisation du jetable semble donc, sur le moment, plus simple, tandis que les effets positifs du réutilisable paraissent insaisissables. Ce décalage temporel empêche notre cerveau de donner systématiquement la priorité aux décisions durables.

La durabilité, l’option la plus simple

Mais c’est précisément ce mécanisme qui offre également une opportunité. En effet, si la facilité influence autant notre comportement, elle peut aussi être exploitée de manière ciblée pour promouvoir des alternatives durables. Lorsque les contenants réutilisables sont proposés par défaut et que les contenants jetables ne sont disponibles que sur demande expresse, le comportement décisionnel change automatiquement. Les gens ont tendance à s’en tenir aux paramètres par défaut, car cela demande le moins d’efforts. C’est pourquoi nous recommandons à nos établissements partenaires d’adopter délibérément les emballages réutilisables comme norme. Notre réseau compte déjà plus de 120 établissements de restauration qui appliquent ce principe.

Normes sociales et habitudes

Les emballages jetables se sont imposés au fil des décennies et sont devenus une évidence pour beaucoup de gens. Depuis les années 1950, un comportement s’est développé qui, à première vue, semble simple et efficace. On utilise un emballage, on le jette et on considère que la tâche est accomplie. Ce schéma n’est pratiquement jamais remis en question, car il est profondément ancré dans le quotidien.

reCIRCLE, une nouvelle habitude

Cette normalité évolue à mesure que les solutions durables gagnent en visibilité. Les gens s’inspirent fortement de leur environnement et de ce qu’ils observent au quotidien. Des mouvements tels que Fridays for Future ont déjà sensibilisé le public et montré que des changements sont possibles. reCIRCLE s’inscrit délibérément dans cette dynamique et met en avant le réutilisable au quotidien. À mesure que de plus en plus de personnes se déplacent avec les BOX couleur aubergine, un nouveau sentiment de normalité s’installe. Le réutilisable n’est plus perçu comme une exception, mais comme une partie évidente du quotidien.

Optez donc consciemment pour reCIRCLE. Norm Change. World Change.

Bibliographie complémentaire : Steg, L., & Vlek, C. (2009). Encouraging pro-environmental behaviour: An integrative review and research agenda. Journal of environmental psychology, 29(3), 309-317. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0272494408000959