PaysAubergine - La couleur du réutilisable
Jeannette Morath, initiatrice et actuelle CEO de reCIRCLE, a souvent été confrontée à cette question au début : « Jeannette, c’est une idée sympa ton réseau réutilisable. Mais as-tu vraiment bien réfléchi à la couleur ? On ne la trouve encore nulle part ». Et bien sûr, la deuxième blague suivait : « Le violet est-il ta couleur préférée ? » Pour faire court : Oui et non !
Avant que l’idée de « réutilisation en tant que réseau » ne devienne réalité, il a fallu plusieurs choses. La couleur de la vaisselle réutilisable reCIRCLE en était une très centrale. Comment les gens qui aiment manger à l’emporter se rendent-ils compte de l’existence d’une telle boîte ? Uniquement par hasard, lorsqu’ils vont chercher leur déjeuner dans l’un des 24 restaurants pionniers de reCIRCLE. À moins que la couleur ne soit si unique qu’elle attire l’attention ! reCIRCLE est un changement de comportement, il fallait le rendre visible.
Visibilité de la réutilisation
La vision de Jeannette est que l’aubergine devienne LA couleur réutilisable. Au début, il fallait que la couleur soit si visible que les gens se demandent ce que les nouveautés transportaient. C’était notre façon de faire du guerilla marketing. « Aujourd’hui, lorsque je me promène dans la ville de Berne à midi, de nombreux Bernois portent une BOX sur eux. Une image qui me fait toujours plaisir ! » dit Jeannette Morath.
Élaboré scientifiquement
Comme nous l’avons déjà appris, la couleur n’est pas la couleur préférée de Jeannette – bien que, Jeannette, elle devrait l’être aujourd’hui, non ? L’important était que la couleur soit présente dans les aliments et qu’elle soit encore fraîche et non utilisée. Sur la base d’une étude scientifique sur la perception du système limbique de différentes couleurs, la « HAFL » a choisi « aubergine » pour notre réseau réutilisable. Et depuis 2016, elle orne tous les produits reCIRCLE.
Convient à tous les styles de repas et à tous les sexes
Soupe de carottes, penne all’arrabiata, curry vert, rösti avec saucisse à rôtir ou sushi – dans la BOX, chaque repas a l’air délicieux… Un avantage supplémentaire est que les décolorations, par exemple du curcuma ou de la sauce tomate, sont moins fortes dans les boîtes de couleur aubergine. Et le clou : la couleur est neutre du point de vue du genre.
Conseil pour les fans de reCIRCLE qui souhaitent prolonger la belle vie de leur BOX : Mets-la au soleil. Le curcuma est comme Dracula, au soleil il ne se transforme en rien.
Et quand feras-tu partie de la révolution aubergine ?
